Dünya her geçen gün değişiyor. Dijitalleşmenin öne çıkması sonrasında şirketler ürünlerini pazarlamak ve geniş kitlelere duyurabilmek için farklı pazarlama yöntemlerinden destek alıyor. Green marketing (yeşil pazarlama) bunlardan bir tanesidir.
Green Marketing nedir?
Her geçen gün dünya düzeni ve tüketici davranışları değişim gösteriyor. Son zamanlarda birçok şirket, ürün ve hizmetlerini yeşil pazarlama adı altında sunuyor. Bu pazarlama çevre dostu yöntemlerden bir tanesidir.
Green pazarlama, çevre dostu ürün ve hizmetlerin kullanıcılara sunulmasıdır. Bu pazarlama yönteminde çevre dostu bir ürün oluşturmak, çevre dostu ambalaj kullanmak ve sürdürülebilir iş uygulamaları örnek alınır. Ayrıca verilen ürün ve hizmetlerde sürekli olarak doğayla ilgili mesaj verilir.
Türkiye, savunma sanayiinde yetenek yönetimini güçlendirmeyi hedefleyen Milli Yetkinlik Hamlesi Projesi’ni başlattı.
Yeşil pazarlama hem tüketicilerde hem de şirketlerde çevre bilinci oluşturma açısından son derece önemlidir. Her geçen gün daha fazla şirketin bu alanda hareket etmesi de sorumluluk bilincinin daha da yükseldiğini göstermektedir.
Yeşil pazarlama içerisinde neler barındırır?
Green marketing, ürün ya da hizmetlerin çevre açısından herhangi bir risk oluşturmadığını iddia eder. Yeşil pazarlamanın öne çıkan özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz.
- Yeşil pazarlama stratejileri sürdürülebilir olmalıdır.
- Her üründe sürdürülebilir ambalajlar tasarlanmalıdır.
- Tüketici çevre duyarlılığı konusunda bilgilendirilmelidir.
- Çevreye fayda sağlayan ürünler oluşturulmalıdır.
- Ürün dağıtım sürecinde yeşil prosedürlere uygun hareket edilmelidir.
- Sürdürülebilirlik girişimleri için kar amacı gütmeyen kuruluşlara kamu bağışları yapılmalıdır.
İklim değişikliği ve karbon salınımı nedeniyle dünyamız her geçen gün kirleniyor. İşletmeler artık bir ürünü pazarlarken aynı zamanda çevre bilincini oluşturuyor. Bu yapılan pazarlama ile markanın da çevre dostu olduğu algısı oluşturuluyor.
Green marketing, daha sürdürülebilir bir dünya için oluşturulan toplumsal hareketin parçasıdır. Son zamanlarda tüketicilerde şirketlerin çevreye katkı sağlamasını istiyor. Bu nedenle, işletmeler isteklere karşılık vermek için farklı yollar geliştiriyor. Ürünlerini pazarlarken çevre bilinciyle hareket eden markalar günümüzde yeşil pazarlama taktiklerini kullanıyor.
Yeşil pazarlama yöntemleri nelerdir?
Yeşil pazarlama anlayışının temelinde çevreyi koruma uygulamaları yer alıyor. Pazarlama yöntemlerini şu şekilde sıralayabiliriz;
- Çevre dostu bir ürün ve ambalaj yapma,
- Ürünü sürdürülebilir hale getirme,
- Ürünü pazarlarken çevreye duyarlı hareket etme,
- Geri dönüşüm programlarına sahip olma,
- Atık imha uygulamalarını gerçekleştirme,
- Güç kaynaklarının çevre dostu olması,
- Ürünlerin çevreye en az zararı vermesi gibi geniş kapsamda pazarlama yöntemleri bulunur.
Yeşil pazarlama yöntemleri şirketlerin durumuna göre farklılık gösterebilir. Burada temel amaç üretimden dağıtıma kadar firmaların her zaman çevreye duyarlı hareket etmeleridir.
Green Maketing sisteminde dikkat edilmesi gerekenler nelerdir?
Yeşil pazarlamayı doğru şekilde oluşturan şirketler maliyetleri düşürür. Böylece müşteri memnuniyeti de arttırılır. Yeşil pazarlama stratejileri yerinde ve doğru uygulanmadığı zaman ise tüketicilerin ürünü reddetmesi gibi problemler görülebilir.
Yeşil yıkama adıyla bilinen sistemde şirket çevre dostu olmayan ürünler kullanarak çevre dostu algısı yaratmaya çalışır. Bu gibi operasyonlarda durum anlaşıldığında şirket itibarını tamamen yok etme riskiyle karşı karşıya kalabilir. Green marketin uygulamalarında kanıtlı, sertifikalı, gerçek yeşil ürün uygulamalarını hayata geçirmek en önemli konulardan bir tanesidir.
